Tupperware는 한때 여성의 삶을 변화시켰습니다. 이제는 살아남기 위해 고군분투하고 있다

Mar 24, 2023

Stacey Sottung은 Instagram 동영상에서 다채로운 그릇 더미를 선보이며 추종자들을 위해 현대적인 Tupperware 파티의 맛을 촬영합니다. 여기에는 그릇과 빈티지 텀블러 외에도 전자레인지에 사용할 수 있는 케이크 팬, 콜드브루 유리병 또는 야채 다지기.

오늘날까지 Sottung과 같은 개인 딜러는 Tupperware가 대부분의 돈을 버는 방법입니다. 많은 제품이 Facebook이나 가상 파티에서 판매됩니다. Sottung은 TikTok을 사용해 보았습니다. 그러나 근본적으로 브랜드 비즈니스는 1940년대의 뿌리, 즉 이상적으로는 누군가의 거실에서 여성에게 제품을 판매하던 시절로 거슬러 올라갑니다.

팬데믹 기간 동안 Philly Tupperware Lady로 판매를 시작한 Sottung은 "Tupperware는 보여질 때, 만질 수 있을 때, 느낄 수 있을 때 가장 좋습니다."라고 말합니다. "집에 가서 하우스 파티를 할 수 있으면 정말 좋아하고, 사랑하고, 좋아해요."

Tupperware는 한때 주방과 국가 경제에서 여성의 역할에 혁명을 일으켰으며 미국의 전설에서 주방 수납의 동의어로 자리매김했습니다. 파티 스타일의 판매가 대중화되었습니다. 플라스틱 제품은 박물관에 있습니다. 그러나 이제 회사는 재정적 위험에 직면해 있습니다.

쇠퇴는 10년에 걸쳐 천천히 일어났습니다. 영업 인력에 합류하는 사람은 더 적었습니다. 매출이 정체되다가 하락했습니다. 이제 Tupperware의 가치는 부채 규모의 10분의 1 미만입니다. 지난 4월부터 회사는 파산 가능성을 경고해 왔다. 이제 적어도 두 개의 재무 보고서 마감일을 놓쳤습니다.

Fath Davis Ruffins는 꿈의 1950년대 캐비닛을 열기 전에 일회용 장갑을 착용합니다. 터퍼웨어 보관 용기, 핑거 푸드용 작은 창, 서브웨어 및 수저류가 무지개 빛깔로 장식되어 있습니다. 스미소니언 국립 미국사 박물관에 보관되어 있는 이 컬렉션은 이러한 제품이 한때 얼마나 영향력이 있었는지 보여주는 증거입니다.

큐레이터인 Ruffins는 "우리는 영원히 사업을 하고 있습니다"라고 장갑에 대해 설명합니다.

영원한 사업은 확실히 발명가 Earl Tupper의 아이디어인 Tupperware의 목표였습니다. 제2차 세계대전 이후 그는 더 부드럽고 내구성이 뛰어난 플라스틱을 만들었고 페인트 캔에서 영감을 받아 이중 밀봉 뚜껑을 특허 받았습니다.

그러나 발명품에는 보여주고 말해주는 것이 필요했습니다. Tupper가 Tupperware 파티에서 판매하도록 설득하고 그들의 엄청난 성공을 감독한 디트로이트의 미혼모인 Brownie Wise를 만나보세요. Tupperware 여성들은 판매 금액의 일부를 친구나 이웃에게 가져가거나 캐딜락이나 디즈니 여행과 같은 대상을 받기 위해 분투했습니다.

회사에게는 완벽한 순간이었습니다. 여성은 남성에게 전시 일자리를 잃었습니다. 이혼이 급증하면서 와이즈(Wise)처럼 많은 사람들이 보수가 좋은 옵션이 거의 없이 소득을 위해 안간힘을 쓰게 되었습니다. 물론 베이비 붐이 도래하면서 넓은 교외 지역에 더 큰 가족과 주부들이 집에 있게 되었습니다.

현대적인 디자인으로 칭찬받은 Tupperware는 "가정 생활과 가정 생활의 상징적인 예"가 되었다고 Ruffins는 말합니다. 그리고 Wise는 1954년에 여러 세대의 주부들이 자신을 판매원으로 볼 수 있도록 비즈니스 위크 표지에 등장한 최초의 여성이 되었습니다.

결국 판매 행위는 집에서 사무실로 확산됐다. 비서와 접수원은 세련된 Tupperware 카탈로그를 나눠주었습니다. 이 회사의 제품은 전 세계적으로 폭발적으로 성장했습니다. 심지어 엘리자베스 여왕도 터퍼웨어에 콘플레이크를 담아두었다고 합니다.

1980년대에 Tupper의 특허가 만료된 후 그의 특수 뚜껑 버전이 널리 퍼졌습니다. 곧 회사 이름이 회사보다 커졌습니다.

스미소니언 박물관의 클래식 타파웨어 전시 앞에서 고등학생 그룹은 그것이 브랜드인지 몰랐다고 말했습니다.

"나는 그것이 컨테이너와 같은 일반적인 이름이라고 생각했습니다"라고 그들 중 한 사람은 말했습니다. 또 다른 사람은 집에 있다고 생각하는 Tupperware에 대해 설명합니다. 하나는 빨간색 뚜껑이 있고 일부는 녹색 뚜껑이 있는 사각형입니다. 단, 그들은 그것이 Rubbermaid와 Glad에서 만든 것임을 알고 있습니다.

학생들은 이전에 실제 Tupperware를 본 적이 없다고 결론지었습니다.

온라인 쇼핑 시대로 인해 Tupperware에 대한 경쟁이 더욱 치열해졌습니다. 그러나 수년 동안 회사는 주주들을 위한 배당금에도 큰 돈을 지출했으며, 2000년대 초 영국에서 파티 판매 사업을 중단했음에도 불구하고 매장이 아닌 개인 컨설턴트를 통해 판매하는 데 집착했습니다.